前景看好，我国是世界上最大的啤酒生产国和消费国。啤酒作为舶来品，在国内面临本土酒特别是白酒的竞争，目前的人均消费量虽然略低但已比较可观，未来上升空间有限。在啤酒消费趋向“高端化”和“品质化”背景下，精酿啤酒市场迎来井喷。据前瞻产业研究院统计显示，啤酒行业在2013年以前保持了长达二十余年的持续增长，
前景看好，我国是世界上最大的啤酒生产国和消费国。啤酒作为舶来品，在国内面临本土酒特别是白酒的竞争，
目前的人均消费量虽然略低但已比较可观，未来上升空间有限。在啤酒消费趋向“高端化”和“品质化”背景下，
精酿啤酒市场迎来井喷。
据前瞻产业研究院统计显示，啤酒行业在2013年以前保持了长达二十余年的持续增长，到2014年，行业首次
出现负增长。直到2016年8月，增速首次转负为正。反观进口啤酒市场，从2008年的不到3万千升增长至
2016年的65万千升，8年复合增速48%。但相较于全国每年4500万千升的总体市场规模，进口啤酒市场占
比仅1%，对整体市场的影响有限。
目前啤酒小部分消费者开始追求高品质、个性化和特色化，大酒厂却无法满足他们的需求，因此精酿啤酒消
费兴起也是必然趋势。当前，精酿啤酒的发展模式是“小酒厂集群化”，未来国内会出现“井喷”式增长。
青岛劲派啤酒，厂家直销，主营：商超啤酒、夜场啤酒、酒吧啤酒、KTV啤酒、易拉罐啤酒、桶装黑啤、
桶装白啤、养生型枸杞啤酒、德国慕尼黑啤酒-埃丁格夜场专供，低档、中档、高档均有涉及，央视上榜品牌。
据前瞻产业研究院发布的《啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》最新统计数据显示，2018年1-5月，我国啤酒进口数量为299451千升，同比增长21.1%。2013-2017年我国啤酒进口量呈持续增长趋势，在2013年为最低值182297千升，同比增长65.6%;2017年为最高值达716196千升，同比增长10.8%。
进口金额方面，2018年1-5月，我国啤酒进口金额为329.1百万美元，同比增长30.2%。2013-2017年我国啤酒进口金额在2013年最低为231.7百万美元，同比增长60.6%;2017年为最高值达750.4百万美元，同比增长12.7%。
随着中国消费者对品质要求的提升，拥有众多中高端啤酒品牌的进口啤酒企业嗅到了新的机遇。这种消费习惯的变化，正是十年来中国市场啤酒文化发展的具体体现。此前中国啤酒市场绝大部分都是面向普通大众的，缺乏中高端产品，这是市场需求的表现，因为彼时消费者并不讲究啤酒产品的质感，啤酒生产厂家对于更高品质也没有太多要求。
更重要的是，中国啤酒市场已经发展到了新的阶段，即消费者在选择同样优秀的啤酒产品时，正尝试区分这些产品之间的不同，正追求理解不同啤酒之间的特点，以更知性的心态来对待啤酒，选择啤酒。
市场竞争压力日益凸显
市场的成熟意味着群雄混战的局面在不断被打破，目前中国啤酒市场正不断向品牌集中的方向发展，大型企业之间的竞争日趋激烈。尽管进口啤酒保持着较好的增速，但在中国市场的占比依然未占据主流，同时不同进口品牌之间的竞争所带来的压力也日益凸显。
事实上进口啤酒要面对的竞争对手不仅仅是其他进口啤酒，本地啤酒带来的竞争更为显著。在这种情况下，进口啤酒企业一定要清楚自身定位。以超级波克啤酒为例，将目标客群定位在25-35岁之间的中青年消费者，这一群体具有庞大的消费空间以及良好的新产品接受度，能够容纳足够多的竞争对手。
啤酒市场因地制宜发展
中国啤酒市场是广阔的，不同的地域，啤酒消费的口味和习惯是存在差异的，因此从品牌长远发展来看，针对不同区域的消费习惯制定有针对性的举措比较合理，也正是如此，逐省耕耘要比广撒网的方式有价值得多。
事实上某一个省份或者说某一个区域不单纯是对产品的需求不同，在营销、业务操作方法等具体内容上也有着很细腻的区分。一些省份听装啤酒比较流行，而有一些区域瓶装啤酒则更受欢迎，我们要做的是对每一个地区的消费习惯都有个全盘了解。在一个比较小的区域获得认可且做得深入，较面对一个很大的市场而被评价为不怎么样，更具有实际意义。
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